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行业新闻

文化集市助推农村特色文化产业发展

来源:甘肃日报 | 作者:佚名 | 2016年1月25日() | 打印内容 打印内容

  甘肃历史悠久、地域独特、文化多元。这里既是农耕文明的发源地之一,又是一个多民族分布的区域,多种文化交汇融合发展,塑造了甘肃浓郁的地域风情和多元共存的文化品格,更形成了庆阳香包、天水雕漆、定西剪纸、环县皮影、平凉掐丝画、定西麦秆画、临夏砖雕、卓尼洮砚等形式多样、丰富多彩的农村民间文化艺术。为把丰富的文化资源变为产业优势,我省以华夏文明传承创新区建设为牵引,以“文化集市”工程为有效抓手,充分开发利用覆盖全省行政村农家书屋和遍布全省县乡新华书店发行网点的优势资源,大力发展文化集市,用现代经营理念、营销手段、资本运作方式和互联网技术,改造提升传统运营模式,推动建立集民间手工艺产品研发、生产加工、商贸物流、市场营销、人才培养为一体的劳动密集型文化产业体系,使特色文化产品与市场充分接轨,让更多农民群众从中增收致富。

  成效显著亮点频呈

  文化集市留住了保护传承非遗的“命根子”。在文化集市建设中,一大批内容丰富、极具地方特色的非物质文化遗产得到了挖掘、保护和传承。许多非物质文化遗产传承人,成了文化集市中的“技术能人”和“致富带头人”。甘肃创造性地用发展产业的方式把非遗知识和精湛技艺永续留存了下来,使许多濒临消亡的非遗项目在保护中得到了传承,在传承中得到了发展。

  文化集市成为农民脱贫致富的“钱袋子”。文化集市建设实施以来,已经让许许多多拥有“民间绝活”的农民群众得到了实惠。以省内各地新华书店为依托,在14个市州成立了文化集市分公司。2015年,全省新建成“文化集市”生产基地60家,带动农户29586户,实现相关产值3.59亿元;建成“文化集市”固定经营点42家,带动农户15969户,实现产业销售额2.9亿元,初步形成全省文化集市生产经营体系。

  文化集市成为农村发展特色文化产业的“金点子”。规范商品包装设计,做到统一包装,统一商标,建立统一的标识体系,打造知名文化品牌,注册“文化集市”商标,涵盖“文化集市·艺”、“文化集市·味”等产品系列,逐步构建农村特色文化品牌体系,进一步提升文化集市品牌价值,形成了文化集市的品牌体系。

  文化集市成为互联网+传统手工业创新的“好例子”。在大数据信息技术发展的背景下,文化集市注重打造线上营销平台。在“淘宝网”电子商务平台开设专区,建成文化集市店,将民俗民间文化产品集中打包网上销售,发挥在线直销、网上展会、品牌推介、撮合交易等功能,努力把网络店和体验店办成甘肃民间民俗文化产品宣传推介、展示展销、招商引资的窗口,线下线上紧密结合,使传统农村手工艺品通过互联网平台走向世界。

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